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Campañas de promoción para Dexter y Californication en Youtube

Como fanática de las séries cualquier notícia relacionada con ellas tiene ganada mi atención.
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Hace unas semanas se colgaron en Youtube unos vídeos relacionados con Dexter y Californication series de la cadena norteamericana Showtime. Nada nuevo, en Youtube puedes encontrar de todo. Fue la propia cadena quien colgó unos vídeos para promocionar la nueva temporada de sus séries.
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Empecé viendo un vídeo (Fill in the Hank) de un capítulo de la tercera temporada de Californication que ya había visto. Al principio nada nuevo, entonces la imagen se para y te pide que escojas entre 3 opciones el final de la frase, del siempre encantador Hank Moody, que corresponde. Por mi cabeza pasó: ¿como quieren que escoja una respuesta si esto es un vídeo?. Pensando se me pasó el tiempo de respuesta y todo. En el siguiente intento, dejando mi incredulidad de lado cliqué encima de la pantalla la respuesta correcta y para mi sorpresa funcionó. Si lo enciertas pasas al siguiente nivel, sinó puedes volver a intentar-lo. Así hasta 7 niveles. Tienes de tiempo lo que dura el vídeo.
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La nueva versión de ¿Donde está Wally? en Youtube
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Con la série del forense pero también asesino en serie, Dexter, idearon otros vídeos con el título Where’s Dexter?.
Siguiendo la tónica de Donde está Wally el espectador debe localizar a Dexter en la pantalla. ¡Y no es nada fácil! Esta serie ya nos tiene acostumbrados a campañas de street marketing de lo más innovadoras e impactantes.
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Cabe destacar que no hay recompensa más allá de la satisfacción personal de llegar al nivel más alto. Supongo que con algún tipo de recompensa para los más fans (visualización de un vídeo inédito o un spoiler) tendrían mucho más éxito.
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Los juegos son más graciosos que extremadamente divertidos, esto también hay que decirlo. Pero resultan una nueva manera de ver vídeos en Youtube. Además pueden abrir la puerta a los vídeos participativos, donde el papel del espectador resulta imprescindible. Se crean nuevas posibilidades donde el espectador es el eje central del vídeo, la razón de ser. Así se consigue que el este vea, escuche y participe, teniendo más posibilidades que el mensaje se retenga.
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Si el mensaje se retiene aumentan las posibilidades de aumentar los espectadores, tener más audiencia, por lo tanto de conseguir más y mejores contratos de publicidad. En definitiva, de ganar más dinero. Y como todo el mundo quiere ganar más dinero,… yo voto para que se exploten este tipo de vídeos interactivos.

Llega la Revista Televisada

Quien diga que está todo inventado se equivoca, y más si hablamos de publicidad. Actualmente cualquier objeto puede convertirse en un soporte publicitario más o menos efectivo (fíjate el papel higiénico en los servicios de bares o discotecas).

En este post quiero destacar un nuevo formato totalmente innovador que se lanzó a mediados de septiembre a USA. La responsable fue la revista Entertainment Weekly (del mismo grupo que otras publicaciones prestigiosas como Sports Illustrated, Fortune o People) que cubre noticias relacionadas con películas, televisión, música, libros y cultura popular. Una limitada edición de la publicación del día 18 de septiembre llevaba sorpresa, una pantalla LCD d’uns 2,7 mm de grosor y una resolución más que aceptable de 320×240, situada en las primeras páginas de la revista.

El principal inconveniente es el precio. Esta edición limitada de EW costaba unos 20$. Un poco excesivo tratándose de una revista.

El vídeo se carga en 5 segundos después que el lector se pare delante la pantalla. El tiempo suficiente para que el chip asuma que este está interesado en el contenido que espera ver. El dispositivo tiene una batería de dos años de duración, tiempo más que suficiente.

Este dispositivo surgió de la colaboración de EW i la CBS (cadena de televisión que emite CSI, NCIS o The Mentalist) y ¡¡durante 40 minutos! ¡ se muestran vídeos publicitarios con clips, avances o promos sobre la programación de la cadena. Este vídeo a todo color incluye vídeos de las principales series de la cadena, The Big Bang Theory, How I Met Your Mother, Two and a Half Men, NCIS: Los Angeles, y The Good Wife. Incluso en el margen de la página hay unos botones muy discretos para escoger en cada momento los contenidos que se quieren ver.

El artilugio en cuestión ha sido creado por Americhip, Inc., (del cual ya tiene la patente dispuesta a explotar) y es el primero que se puede encontrar en una revista tradicional. Para ellos la marca es más que un nombre, es la oportunidad de crear un viaje sensorial. Crear viajes dentro de la marca que captiven todos nuestros sentidos.

Des de la empresa defienden su producto al que han llamado Video-In-Print, ya que muchos estudios revelan que el sonido aumenta el recuerdo un 129%, y esto unido a la imagen en movimiento ayuda a llamar la atención de manera más efectiva.

“You have just unleashed the power of sight and sound.”


Yo quiero tener un millón de amigos…

“”Profundidad”, “cinismo”, “ironía” y “humor” no parecieran términos fácilmente asociables a Facebook. Sin embargo, en este libro eso es toda una realidad, ya que el autor los usa para responderse -con seriedad pero sin caer en solemnidades inútiles y superficiales- preguntas tales como: ¿Qué es lo que tiene Facebook que lo hace tan irresistible y fascinante?”

Esta es la carta de presentació de Faceboom un libro escrito por Juan Faerman un director creativo publicitario argentino que ahora trabaja como redactor en la revista NAH. (visitadla porqué no tiene desperdicio).

Lo que me resulta más interesante no es el libro en si (porqué no sé yo si me lo leería), sinó la campaña de promoción que se ha creado. Como no había presupuesto primero se lanzó un video por internet, donde se representava una parodia de la red social aplicada a la vida real. Debido al éxito de esta primera fase se lanzó un segundo anuncio, para mi gusto no tan bueno como el primero, que sigue la misma idea. Los vídeos reflejan con ironia y sarcasmo, y de manera muy exagerada, como ha influenciado el Facebook en nuestras vidas.

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Cabe destacar que utilizar la canción “Millón de amigos” de Roberto Carlos en el primer vídeo, le hace sumar puntos. 😉 Quien le habría dicho al cantante que años después de escribirla tendría otro significado.

Aquí os dejo algunas perlas del libro: “De todas formas, sabemos que la acción de seguir a la masa (que quizás está tan perdida como nosotros) no es garantía de nada.” Y prosigue Como alguien dijo alguna vez con una altadosis de sarcasmo :Coma mierda. Millones de moscas no pueden estar equivocadas”.”

En resumen, según el autor, Facebook es: egoísmo, envidia, ambición, mentiras, espanto, crueldad,… y galletas de la suerte.

Series por y para internet

Dr. Horrible Sing-Along Blog

Dr. Horrible Sing-Along Blog

Dr. Horrible Sing-Along Blog es una serie que combina humor, ciencia ficción y musical. Fue creada en 2008 por Joss Whedon, autor de Buffy Cazavampiros o la más reciente Dollhouse. Hasta aquí nada raro, pero si decimos que fue emitida íntegramente y exclusivamente a través de Internet, la cosa ya empieza a cambiar. Además, sólo consta de 3 “mini episodios” de unos 15 minutos de duración cada uno. El argumento es de lo más universal: Dr. Horrible, aspirante a supervillano, luchará contra el Capitán Hammer por el amor de una dulce chica, Penny. El formato da risa, la verdad, ¡tan casero…!, en los primeros minutos crees que es una tomadura de pelo, ese nivel de frikismo no es normal, pero luego te encanta porqué es una parodia muy bien hecha de los superhéroes.

A simple vista tampoco parece una serie tan atrayente, y puedes pensar que tu tiempo estará mucho mejor invertido descargando alguna de las otras series tan interesantes que están por la red, pero también deberías pensar que cualquier cosa dónde salga Neil Patrick Harris (Barney Stinson, de Cómo conocí a vuestra madre) debe ser buena. Además verla es tan fácil como ir a Youtube y ponerlo en el buscador, con subtítulos, sin subtítulos, como sea.

La serie se realizó durante la huelga de guionistas de EUA, Joss Whedon quería demostrar que una serie también puede triunfar en otro medio como Internet, ciertamente no tan accesible como la TV, que las series pueden vivir sin publicidad, y sin las restricciones de presupuesto y programación de las parrillas de las cadenas. Y todo esto con una calidad de visionado más que aceptable. El creador aseguró que le encantó realizar el proyecto, casi familiar, y considera el formato de la serie por Internet un medio explotable y con futuro.

El éxito fue tal, millones de visitas sólo en Youtube, además de las descargas, que los fanáticos de la serie reclamaron la publicación de la serie (recordad, 3 capítulos de 15 minutos) en DVD (sólo se vende en Amazon). Seria erróneo pensar en la serie como un fenómeno minoritario, ya que en la edición de los Emmys de este año recibió un premio al mejor musical, y es la primera vez que lo hace una serie emitida en Internet.

Los seguidores del Dr. Horrible, podemos estar contentos, Whedon ya ha confirmado una segunda temporada.

Nada más fácil, no hay excusas. No os desvelo más. Os dejo aquí los episodios de la serie para que los disfrutéis.

Parte I

Parte II

Parte III

Parte IV